اطلاعات تماس
[نمایش اطلاعات]
کد: 13980910425287009

پای کسب و کار بومی به دلیل ضعف تبلیغات می‌لنگد

کد: 13980910425287009

http://bit.ly/2Y6CRj7

، کرمانشاه , (اخبار رسمی): فقر ایده‌های خلاقانه، کمبود مطالعه علمی برای شناخت نیازهای بومی، فعالیت جداگانه و پراکنده، استفاده نکردن از همه ظرفیت‌های تبلیغاتی موجب شده که تبلیغات به‌خوبی نتواند به کسب‌ و کار بومی پروبال دهد.

پای کسب و کار بومی به دلیل ضعف تبلیغات می لنگد.
آژانس ارتباطات و تبلیغات سرآواهنر

تبلیغات یکی از ابزارهای مهم و تأثیرگذار بر کسب‌ و کارهای مختلف در دنیای امروز است و در همه حوزه‌های فرهنگی، سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و خدمات عمومی، می‌تواند نقشی تأثیرگذار و تعیین‌کننده داشته باشد. 

کارشناسان بر این باورند بهترین رویکرد در میان کسب و کارهای استان کرمانشاه با توجه به موضع گیری‌هایی که نسبت به بازاریابی دیجیتال دارند، تلفیقی سنجیده و خردمندانه از تبلیغات سنتی، تبلیغات دیجیتال و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی است.

فقر ایده‌های خلاق در شرکت‌های تبلیغاتی

«میلاد تیرانداز» کارشناس حوزه تبلیغات و روابط عمومی و مدیر آژانس ارتباطات و تبلیغات «سرآواهنر» در این باره گفت: «فقر ایده‌های خلاق در عموم شرکت‌های تبلیغاتی وجود دارد و از طرفی متاسفانه در استان کرمانشاه کمتر رقابت سالمی بین کانون‌های تبلیغاتی است و کمتر شرکتی در صنعت تبلیغات استان دارای بخش‌های خلاقیت و نوآوری است.»

وی ادامه داد: «با این وجود برخی از شرکت‌های دارای این بخش‌ها نیز در روش‌های خلق ایده‌های نو، چندان قدرتمند و توأم با روش‌های مشخص و علمی عمل نمی‌کنند و برای مواقع مختلف و شرایط بحرانی راهبرد خاصی در نظر ندارند.»

اتکای بیش از حد به تبلیغات سنتی

وی عنوان کرد: «تحقیقات و تلاش علمی برای شناخت شرایط بازار و نیازها و سلیقه‌های مشتریان و مخاطبان، نقشی جدی و اساسی در قوام و استحکام محتوایی و جذابیت و اثربخشی پیام‌ها و برنامه‌های تبلیغاتی دارد. »

مدیر آژانس ارتباطات و تبلیغات سرآواهنر به موضوع استانداردهای تبلیغات در استان اشاره کرد و گفت: «تلاش تبلیغ‌کنندگان و مشاوران و طراحان تبلیغات در استان کرمانشاه به امر خطیر پژوهش در حوزه بازاریابی و تبلیغات هنوز فاصله‌ای طولانی با سطح و تراز مورد نظر دارد و باید در این زمینه تلاش جدی به عمل آید.»

وی ادامه داد: «از یک سو تبلیغ‌کننده و صاحبان آگهی و از سوی دیگر مشاوران، طراحان و سازندگان پیام‌ها و برنامه‌های تبلیغاتی، هنوز اتکای بیش از حدی به رسانه‌ها و تبلیغات سنتی دارند که به نظر بنده استفاده از رسانه و جایگاه سازی واحد روابط عمومی در کسب و کارها از نکاتی است که در تبلیغات باید به آن بسیار توجه شود چرا که اعتماد مخاطبان به رسانه‌ها سبب برندسازی محصول یا خدمت آنها در بین مخاطبان می‌شود.»

تیرانداز در مورد استفاده از نوع تبلیغات در استان گفت: «استفاده از همه ظرفیت‌ها و امکانات تبلیغاتی و به‌ویژه تبلیغات دیجیتال و تبلیغات در فضای وب بشدت توصیه می‌شود، در واقع بهترین رویکرد در میان کسب و کارهای استان کرمانشاه با توجه به موضع گیری‌هایی که نسبت به دیجیتال مارکتینگ دارند، تلفیقی سنجیده و خردمندانه از تبلیغات سنتی، تبلیغات دیجیتال، و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی است.»

تبلیغات تخصص می‌خواهد

وی ادامه داد: «در عموم شرکت‌های تبلیغاتی فقر تخصص‌های مرتبط با بازاریابی و تبلیغات وجود دارد، عدم به کارگیری نیروهای انسانی خبره و متخصص در بخش‌های مختلف آژانس‌های تبلیغات استان موجب شده است کسب و کارهایی که به عنوان مشتری از فعالیت آنها رضایت نداشته‌اند یا جلوه سایر فعالان حوزه تبلیغات را خراب و یا به خطر بیندازد.»

تیرانداز افزود: «لذا نیاز است در مجموعه خود از پرسنلی بهره ببرند که مهارت و تخصص و همچنین تجربه حضور در بازار کار را داشته باشند و همواره در جهت آموزش مداوم و به روز نیروهای انسانی خود تلاش کنند.»

وی اظهار داشت: «نیاز به هم افزایی در بین آژانس‌های تبلیغاتی شدیدا احساس می‌شود که این موضوع در جهت رشد کسب و کارها به عنوان مشتریان و خدمات گیرندگان این کانون‌ها، بسیار موثر است.»

خدمات مشاوره‌ای در راس قرار گیرد

وی خدمات مشاوره‌ای را اصل مهم خدمات کانون‌های تبلغاتی برشمرد و گفت: «نکته مهمی که همکاران کانون‌های تبلیغاتی باید به آن توجه کنند این است که یک آژانس تبلیغاتی وقتی برنامه‌های تبلیغاتی یک شرکت یا سازمان را به عهده می‌گیرد یکی از خدماتی که باید به آنها بدهد بحث مشاوره است.»

وی ادامه داد: «خدمات مشاوره کسب و کارها را متوجه می‌کند در چه زمانی نیاز به راه انداختن چه نوع کمپینی دارند تا بیشترین بازخورد را از جامعه هدفشان بگیرند.»

وی در پایان افزود: «رویه شرکت‌ها در هزینه کردن در بخش تبلیغات، رویه‌ای نظام مند و باثبات نیست و در نتیجه شرکت‌های تبلیغاتی نمی‌توانند بر مشتریان بلندمدت و رشد بلندمدت تمرکز کنند، از طرفی هم بی ثباتی اقتصادی باعث می‌شود بسیاری از صاحبان آگهی با احتیاط بسیار زیاد نسبت به برنامه‌های تبلیغات اقدام کنند لذا نیاز است تمامی کانون‌های تبلیغاتی استان کرمانشاه در راستای امنیت شغلی با هم همکاری‌هایی داشته باشند.»

در ادامه مدیر مرکز استارتاپ کرمانشاه در دانشگاه رازی، با بیان اینکه استان کرمانشاه در زمینه فرهنگ کار با مشکلات متعددی مواجه است، افزود: «آمار بالای بیکاری حتی در میان دانش آموختگان دانشگاهی گواهی براین ادعا است که بخشی از تحقیقات میدانی گویای ضعف فرهنگ کار در این استان است.»

مهدی طلایی یادآور شد، هنگامی که پویایی نباشد متناسب با آن تبلیغات مرتبط با کسب و کار کم تر می‌شود.

وی با بیان اینکه از داده دقیقی در زمینه ضعف فرهنگ تبلیغات در استان بی اطلاع هستم، افزود: «اما آنچه که در حوزه تبلیغات تجربه شده این است که به اندازه کافی تبلیغات میدانی و محیطی در استان چشمگیر نیست و به نسبت گذشته خروجی قابل ملاحظه ای ندارد.»

تبلیغات پراکنده و بدون هدف

طلایی معتقد است، این تبلیغات بیشتر بدون هدف و پراکنده است، هر شرکت و هر حرفه‌ای باید از یک متخصص که به صورت آکادمیک سواد و تجربه دارد بهره گیرد، شرکت‌ها خارج از بحث فروش باید به تبلیغات هدفمند در قالب سناریوی مشخص، توجه کنند.

وی در پاسخ به این سوال که دانشگاه در زمینه تربیت نیروهای کارآمد در بخش بازاریابی چه برنامه‌ای دارد، اظهار داشت: «دانشگاه‌های نسل سوم به سمت کارآفرینی در حرکت هستند و باید به این بررسی بپردازند که دانش آموختگان تا چه اندازه توانمند شده‌اند و می‌توانند در حوزه کسب و کار وارد شوند هرچند که دانشگاه متولی اشتغال نیست اما می‌توانند برنامه‌هایی در کنار رسالت اصلی خود داشته باشد و به رشته‌ها و گرایش‌های اثرگذار در حوزه تبلیغات اقدام کنند.»

طلایی اضافه کرد: « از سوی دیگر دانشگاه‌ها برای رونق تبلیغات کسب و کار می‌توانند استارتاپ‌هایی را شکل داده و تقویت کنند که دانشگاه رازی با ایجاد هسته‌هایی در زمینه فروش و بازاریابی می‌خواهد این موضوع را سازمان دهی کند تا بتوانیم این فرهنگ را از طریق دانشگاه به سمت جلو حرکت دهیم.»

نگاه قومیتی بر تبلیغات اثرگذار است

در پایان یکی از اساتید دانشگاه فنی و حرفه‌ای کرمانشاه که در زمینه نقش تبلیغات بر موفقیت کسب و کار، مطالعات متعددی انجام داده گفت: «در شهر کرمانشاه زندگی و نگاه قومیتی بر بازاریابی تاثیرگذار است.»

ساسان زنگنه ادامه داد: «واقعیت این است که در زمینه تبلیغات از نظر علمی و دانشگاهی در این شهر کار فرهنگی چندانی انجام نداده‌ایم و به آن سطح نرسیده‌ایم که نیاز مردم کرمانشاه را به یک کالای خاص از این طریق تامین کنیم و از سوی دیگر فعالیت سایت‌های فروش در شهرهای دیگر موجب می‌شود که مردم نیاز خود را از این طریق تامین کنند و تولیدات بومی متوقف شود.»

بازاریابی مشارکتی باشد

وی با بیان اینکه رفع این خلا نیازمند مطالعه پایه آکادمیک و علمی برای ترویج فرهنگ تبلیغات است، ادامه داد: «باید هر شهر براساس خواسته و نیازی که دارند از نظر بازاریابی مورد تفکیک قرار گیرند همانطور که این مقوله در چین و برخی کشورها اتفاق افتاده است.»

زنگنه معتقد است، بازاریابی مستقل و بدون هم اندیشی، موجب خراب شدن بازار دیگر شرکت‌ها می‌شود، یک شرکت تبلیغاتی و بازاریابی باید علاوه بر ارائه کالای خود به عرضه کالا از دیگر نمایندگی‌ها برای مشتری اقدام کند تا همکاری گسترده در صنعت زنجیره‌ای تامین وجود داشته باشد، به عنون مثال یک فروشنده مواد غذایی تنها به عرضه این مواد بسنده نکند و در کنار آن به عرضه دیگر محصولات که مایحتاج یک خانواده ایرانی است بهره گیرد.

این کارشناس حوزه بازاریابی افزود: «عملیاتی کردن تبلیغات در دانشگاه‌ها، فضای مدیریتی و فضای علمی و در کنار آن شناخت فرهنگ کافی از مردم کرمانشاه برای خرید کالا می‌تواند یاری رسان تبلیغات برای داشتن یک کسب و کار موفق شود.»

### پایان خبر رسمی

اخبار رسمی هویت منتشر کننده را تایید می‌کند ولی مسئولیت صحت مطلب منتشر شده بر عهده ناشر است.

پروفایل ناشر گزارش تخلف
درباره منتشر کننده:

آژانس تبلیغاتی باروک

آژانس بازاریابی و ارتباطات باروک، به عنوان یک سازمان یادگیرنده تلاش می کند بر مبنای دانش و تجارب کارکنان ، به تمامی مشتریان خود خدمات خلاقانه و سودمندی را ارایه دهد. باروک با بهره گیری از تیم های حرفه ای و خلاق و ایجاد ارزش افزوده برای کسب و کارها از طریق دنبال کردن روندهای جدید و فناوری های مدرن بازاریابی و ارتباطات، بهترین خدمات این حوزه را در اختیار صاحبان برند قرار می دهد.

اطلاعات تماس
[نمایش اطلاعات]