اطلاعات تماس
[نمایش اطلاعات]
کد: 139902104796314808

تبلیغات تلویزیونی

رسانه شناسی و تبلیغات رادیو و تلویزیونی

کد: 139902104796314808

https://bit.ly/3d2OOwl

، تهران , (اخبار رسمی): رسانه یا Media در لغت به معنی رساندن است و به آن دسته از وسایلی گفته می‌شود که انتقال دهنده فرهنگ‌ها و افکار عده‌ای باشد، رسانه از تمدن‌های جدید بوجود آمده و مورد توجه است.

رسانه شناسی و تبلیغات رادیو و تلویزیونی
رسانه شناسی و تبلیغات رادیو و تلویزیونی

تعریف رسانه

تعریف رسانه در رسانه شناسی و انواع رسانه‌ها ( رسانه شناسی و تبلیغات رادیو و تلویزیونی ) : رسانه یا Media در لغت به معنی رساندن است و به آن دسته از وسایلی گفته میشود که انتقال دهنده فرهنگها و افکار عده‌ای باشد، رسانه از تمدن‌های جدید بوجود آمده و مورد توجه است. اکنون آنچه که مصداق این تعریف است وسایلی همانند: روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون، ماهواره، اینترنت، CD ها، ویدئو و… است.

رسانه شناسی و تبلیغات رادیو و تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی

همانند برنامه‌های تلویزیون، تبلیغات تلویزیونی نیز میتوانند با ترتیبات گوناگونی پخش شوند.  تبلیغ کنندگان تلویزیونی میتوانند آگهی‌های تجاری خود را توسط جدول زمانی پخش شبکه، جدول زمانی پخش محلی، جدول زمانی پخش سیستم کابلی یا شبکه‌های بدون سیم عرضه کنند.

محاسن و معایب تلویزیون

محاسن

تبلیغ کنندگان مبالغ زیادی برای آگهی‌های تلویزیونی، سرمایه گذاری نخواهند کرد، مگر اینکه اطمینان داشته باشند که این تبلیغات موثر خواهند بود.

قوت‌های اصلی تلویزیون که آن را به عنوان یک وسیله تبلیغی، جذاب میکند، عبارتند از :

  1. کارایی هزینه
  2. تاثیر
  3. نفوذ

کارایی هزینه

اغلب تبلیغ کنندگان، تلویزیون را به چشم کارا ترین راه برای ارسال یک پیام تجاری میبینند.

امتیاز عمده تلویزیون دسترسی گسترده آن است.

میلیونها نفر از مردم تقریبا مرتب تلویزیون تماشا میکنند.

تلویزیون نه تنها به درصد زیادی از مردم دست مییابد، بلکه به کسانی که به شکل موثر به رسانه‌های چاپی دسترسی ندارند نیز میرسد.

تاثیر

دیگر امتیاز تلویزیون، تاثیر نیرومندی است که از طریق تعامل بین دیدن و شنیدن ایجاد میشود.

این خصوصیت موجب سطحی از درگیری مصرف کننده میشود که اغلب یادآور تجربه خرید کردن، از جمله مواجهه با یک فروشنده تشویق کننده است. تلویزیون، همچنین به دلیل حالت‌های ممکن متعدد ترکیبات دیدن، شنیدن، رنگ، حرکت و داستان، نسبت به خلاقیت، انعطاف پذیری بسیاری نشان میدهد. تلویزیون دارای قابلیت فوق العاده داستان پردازی است، زیرا میتواند محصولات معمولی را مهم، هیجان انگیز و جالب توجه جلوه دهد. به عبارت دیگر، تلویزیون میتواند در صورتی که تبلیغ دوست داشتنی باشد، یک تداعی مثبت با حمایت کننده مالی به وجود آورد.

نفوذ

آخرین حسن تلویزیون آن است که این وسیله به یک وجه عمده فرهنگ ما تبدیل شده است. برای اغلب آمریکایی‌ها، تلویزیون یک منبع مهم برای خبر، سرگرمی و آموزش است. این دستگاه به اندازه‌ای با وجودمان عجین شده است که بیشتر دوست داریم شرکت‌هایی را که در تلویزیون، تبلیغ میکنند، باور کنیم.

معایب

علیرغم کارایی تبلیغات تلویزیونی، تلویزیون مشکلاتی نیز با خود به همراه دارد، از جمله هزینه بالا، شلوغی، مخاطبان ناخواسته و انعطافناپذیر بودن آن. 

رسانه شناسی و تبلیغات رادیو و تلویزیونی

تبلیغات رادیویی

تبلیغات رادیویی در شبکه‌های سراسری و بازارهای محلی انجام میگیرد.

رادیوی شبکهای، گروهی سازمان وابسته محلی‌اند که از طریق سیم‌های تلفن و ماهواره به یک یا چند شبکه سراسری متصل هستند.

این شبکه، برنامه‌های شبکهای همزمان عرضه میکند که در مقایسه با برنامه‌های شبکه تلویزیونی کاملا محدودند.

محاسن و معایب رادیو

رادیو مناسب هر تبلیغ کننده‌ای نیست، بنابراین مهم است که قوت‌ها و ضعف‌های مربوط به این رسانه درک شود.

محاسن

مخاطبان هدف

مهمترین امتیاز رادیو آن است که از طریق ارائه برنامه های تخصصی به انواع خاصی از مخاطبان دسترسی پیدا میکند.

به علاوه رادیو میتواند با قسمت‌های مختلف کشور سازگار شود و در اوقات مختلف روز به افراد دست یابد.

برای مثال، این رسانه وسیله مطلوبی برای دسترسی به مردم در هنگام رانندگی به طرف محل کار و هنگام بازگشت از کار است.

این فواصل زمانی که به عنوان زمان رانندگی شناخته شده است، برای اغلب تبلیغ کنندگان، بهترین مخاطبان را فراهم میآورد.

سرعت و انعطاف پذیری

سرعت و انعطافپذیری رادیو قبلا یادآوری شد.

از میان همه رسانه‌ها، رادیو کوتاه ترین دوره مهلت را داراست که بنابر آن ارائه متن نوشته شده میتواند هرچه نزدیک‌تر به زمان پخش باشد.

این انعطاف پذیری به تبلیغ کنندگان امکان میدهد تا آگهی خود را با شرایط بازار محلی، رویدادهای خبری جاری، و حتی آب وهوا تنظیم کنند.

برای مثال، یک فروشگاه ابزارآلات به سرعت میتواند صبح، بعد از کولاک برف، ترویج پارو را انجام دهد.

هزینه‌ها

رادیو احتمالا حداقل هزینه را در مقایسه با سایر رسانه‌ها دارد.

به دلیل آنکه هزینه‌های زمان پخش، کم است، تکرار گسترده امکان پذیر است.

به علاوه هزینه تولید یک آگهی تجاری رادیویی، به خصوص اگر پیام توسط یک مجری ایستگاه محلی خوانده شود، ممکن است کمتر هم باشد.

هزینه‌های کم و دسترسی به گروه های هدف منتخف رادیو، آن را به یک رسانه حمایت کننده عالی تبدیل کرده است.

در حقیقت، مناسب ترین نقش برای اغلب تبلیغات رادیویی، نقش حمایتی آن است.

تصویرسازی ذهنی

یک امتیاز مهم رادیو، امکانی است که برای تصور پردازی به شنونده می دهد.

رادیو از واژه‌ها، جلوه‌های صوتی، موسیقی، و تنظیم مایه‌های صدا استفاده میکند تا شنوندگان را قادر سازد که تصویر موردنیاز خود را از آنچه اتفاق میافتد، ایجاد کنند.

درجه بالای پذیرش

آخرین امتیاز رادیو، پذیرش بالای آن در سطح محلی است.

تا حدودی به دلیل ماهیت کنش پذیر آن، از رادیو به طور عادی به عنوان یک رسانه بی آزار نام برده میشود.

مردم، ایستگاه‌های رادیویی دلخواه و شخصیت‌های رادیویی محبوب خود را دارند که مرتبا به آنها گوش میدهند.

پیام‌های فرستاده شده توسط این افراد است که آنها را بیشتر مستعد پذیرش و به خاطر سپردن میکند.

مطالب بیشتر درباره قدرت شخصیتهای محبوب رادیویی در بخش موضوعات و دیدگاه های دیگر گفته میشود.

معایب

بی‌توجهی

رادیو بدون عیب و ایراد نیست.

به دلیل آنکه رادیو مطلقا یک رسانه شنیداری است، پیام‌های آن گذراست و آگهی‌های تجاری ممکن است شنیده نشوند یا فراموش شوند.

بیشتر شنوندگان، رادیو را به عنوان یک پس زمینه خوشایند، تعبیر میکنند و با دقت به آن گوش نمیدهند.

فقدان جنبه دیداری

محدودیت‌های موجود صوتی ممکن است همچنین مانع جریان خلاقیت شود.

بدیهی است محصولاتی که به خاطر پی بردن به ارزش آن باید نمایش داده یا دیده شوند، برای تبلیغات رادیویی مناسب نیستند.

خلق آن دسته از تبلیغ‌های رادیویی که شنونده را ترغیب به دیدن محصول میکند، چالشی مشکل است.

کارشناسان عقیده دارند که استفاده از شوخی، موسیقی و جلوه‌های صوتی ممکن است موثرترین راه برای انجام این کار باشد.

شلوغی

ازدید ایستگاه‌های رادیویی رقیب، در ترکیب با تکرارهای شدید، ازدحام زیادی در تبلیغات رادیویی ایجاد کرده است.

افزون بر آن، در سایه این واقعیت که شنوندگان رادیو گرایش دارند تا توجه خود را میان فعالیت‌های گوناگون تقسیم کنند، این شلوغی، احتمال آن را که پیام شنیده یا درک شود به طور عمده‌ای کاهش می دهد.

مشکلات مربوط به زمانبندی و خرید

آخرین نقص رادیو، پیچیدگی زمانبندی و خرید زمان آن است.

نیاز به خرید زمان در چندین ایستگاه، زمان بندی تبلیغ و پیگیری آن را خیلی پیچیده میسازد.

ثبت موارد درخصوص کنترل نرخهای غیراستاندارد، تایید صورت حسابها برای پرداخت، و صدور صورتحساب مشتریان، میتواند یک وظیفه گیج کننده باشد.

خوشبختانه، کامپیوترها و نمایندگی‌های ایستگاه‌های بزرگ به کاهش بیشتر این هرج و مرج کمک کرده است.

### پایان خبر رسمی

اخبار رسمی هویت منتشر کننده را تایید می‌کند ولی مسئولیت صحت مطلب منتشر شده بر عهده ناشر است.

پروفایل ناشر گزارش تخلف
درباره منتشر کننده:

آژانس مشاوره تبلیغاتچی

ما ناظرانی در حوزه های تبلیغات، برندینگ و دیجیتال مارکتینگ هستیم که از طرف کارفرما بر فعالیت آژانس‌های تبلیغاتی و برندسازی نظارت میکنیم.

اطلاعات تماس
[نمایش اطلاعات]