، تهران , (اخبار رسمی): در یک بررسی به عمل آمده در میان بیش از 1000 نفر از از صاحبان خودروهای سواری در کشور از طریق نمونه گیری ساده خوشه بندی شده براساس میزان جمعیت استان ها و قیمت خودرو های موجود درکشور، آمارهای جالبی از وضعیت جمعیت شناختی کسانی که اصلا تلویزیون تماشا نمی کنند، به دست آمد.
یکی از نیازهای اصلی مدیران بازاریابی، داشتن اطلاعات مناسب و تصمیم ساز توسط واحد تحقیقات بازار درخصوص تصمیم گیری برای کمپین های بازاریابی است. باعنایت به بودجه های سنگین مربوط به راه اندازی کمپین های تلویزیونی در سطح کشور، لزوم شناخت مخاطبان و بخصوص برنامه ریزی برای مخاطبانی که اصلا تلویزیون تماشا نمی کنند بسیار حائز اهمیت است. دسته بندی گروه خودرو های موجود در این تحقیق در هفت دسته به شرح ذیل است.
- قیمت محور گروه یک (وانت، پراید، پیکان ...) زیر 200 میلیون تومان
- قیمت محور گروه دو (پژوه 405، 206، سمند و ...) زیر 200 میلیون تومان
- ارزش محور گروه یک (رنو ال90، دنا، 207، 2008 و ...) زیر 500 میلیون تومان
- ارزش محور گروه دو (چینی ها: ام وی ام، جک، لیفان، چری ...) زیر 500 میلیون تومان
- برند محور گروه یک (کیا، هیوندایی، ام جی و ...) زیر 1 میلیارد تومان
- برند محور گروه دو (تویوتا، دی اس و ...) زیر 1 میلیارد تومان
- لاکچری (پورشه، بنز، ، بی ام و و ...) بالاتر از 1 میلیارد تومان
درپایان نتایج حالکی از این است که گروه های خودرویی با ارزش بالاتر از 500 میلیون تومان نسبت به کل افراد جامعه مورد تحقیق درهمان گروه، تمایل کمتری به تماشای تلویزیون دارند و پیشنهاد می گردد برای کمپین های 360 درجه بازاریابی، بسته به نوع مخاطبان هدف برند، وزن تبلیغات در فضای دیجیتال را نسبت به تلویزیون بیشتر کرد.
### پایان خبر رسمی