، (اخبار رسمی): 🔹 در یکی از پیشرفته‌ترین مطالعات حوزه برندینگ، دکتر محمدرضا نمازی، سخنران و پژوهشگر بین‌المللی، پس از یک سال و نیم تلاش ، موفق به طراحی مدلی نوآورانه با عنوان «جنون برند» (Brand Madness) شده است؛
🔹 در یکی از پیشرفته‌ترین مطالعات حوزه برندینگ، دکتر محمدرضا نمازی، سخنران و پژوهشگر بین‌المللی، پس از یک سال و نیم تلاش ، موفق به طراحی مدلی نوآورانه با عنوان «جنون برند» (Brand Madness) شده است؛
دکتر محمدرضا نمازی، مدل نوآورانه خود را با موضوع « طراحی مدل جنون برند» را معرفی کرد؛
انقلابی در ایجاد دلبستگی عمیق مشتری به برند
🔹 در یکی از پیشرفته‌ترین مطالعات حوزه برندینگ، دکتر محمدرضا نمازی، سخنران و پژوهشگر بین‌المللی، پس از یک سال و نیم تلاش ، موفق به طراحی مدلی نوآورانه با عنوان «جنون برند» (Brand Madness) شده است؛ مدلی که می‌تواند به برندها کمک کند تا در بازارهای اشباع و رقابتی امروز، جایگاهی متمایز، عاطفی و قدرتمند در ذهن و قلب مخاطبان خود بسازند.
🔹 جنون برند» تنها به معنای وفاداری یا ترجیح برند نیست؛ بلکه به سطحی فراتر اشاره دارد؛ جایی که مصرف‌کننده نه صرفاً مشتری، بلکه هوادار، مبلغ و حتی محافظ برند می‌شود. در این حالت، برند به بخشی از هویت فرد تبدیل می‌شود و افراد با افتخار، آن را به دیگران توصیه می‌کنند، برای آن تبلیغ رایگان می‌کنند و حتی در برابر نقدها از آن دفاع می‌نمایند.
🔹 در دنیای امروز که مصرف‌کنندگان با انبوهی از پیام‌ها و برندهای مشابه روبه‌رو هستند، تنها برندهایی ماندگار می‌شوند که بتوانند یک پیوند عاطفی عمیق و معنادار با مخاطب خود ایجاد کنند. مدل «جنون برند» دقیقاً بر پایه‌ی همین نیاز طراحی شده و راهکارهایی علمی برای خلق چنین پیوندی در اختیار برندها قرار می‌دهد.
🔹 در فاز کمی، برای جمع‌آوری داده‌ها، از نمونه‌گیری تصادفی استفاده شد و برای تعیین حجم نمونه، از فرمول کوکران بهره گرفته شد که به‌طور دقیق میزان نمونه لازم برای تحلیل آماری را محاسبه کرد. این تحقیق بر روی مشتریان برند اپل انجام شده است. اپل به عنوان یکی از برندهای برجسته در دنیای امروز، مورد مطالعه قرار گرفت تا روابط پیچیده و عاطفی بین برند و مصرف‌کنندگانش بررسی شود. برای تحلیل داده‌ها از مدل معادلات ساختاری (SEM) و همچنین روش دیمتل (DEMATEL) برای شبیه‌سازی روابط علی میان متغیرهای مختلف استفاده شد.
🔹 مدل معادلات ساختاری (SEM) یک روش پیشرفته برای تحلیل روابط پیچیده و علی میان متغیرهای مشاهده‌شده و متغیرهای مکنون (latent variables) است. در این تحقیق، SEM برای تحلیل روابط میان جنون برند و احساسات مشتریان نسبت به برند اپل استفاده شد. متغیر مکنون در این مدل، ویژگی‌های ذهنی و عاطفی مشتریان نسبت به برند بودند که به‌طور مستقیم قابل اندازه‌گیری نبودند، مانند «اعتماد به برند» یا «محبوبیت برند». این روش کمک کرد تا روابط مستقیم و غیرمستقیم بین
🔹 همچنین برای ارزیابی پایایی مدل، از آزمون‌های متداول پایایی شامل آلفای کرونباخ استفاده شد تا میزان ثبات و قابلیت تکرار نتایج در سنجش‌های مختلف بررسی شود. نتایج آزمون‌های پایایی نشان‌دهنده‌ی همسانی و دقت بالای داده‌ها بود که این خود به اعتبار تحقیق افزوده است.
🔹 در نهایت، برای ارزیابی برازش مدل، از شاخص‌های مختلف برازش مدل مانند شاخص برازش تطبیقی (CFI)، شاخص نسبی برازش (TLI) و شاخص RMSEA استفاده شد که همه آن‌ها نشان‌دهنده‌ی برازش مناسب مدل و تطابق خوب آن با داده‌های واقعی بوده است.
🔹 در این تحقیق، برای سنجش صحت و اعتبار داده‌ها و مدل، از آزمون‌های KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) و آزمون بارتلت نیز استفاده شد. آزمون KMO به بررسی کفایت نمونه برای تحلیل عاملی پرداخته و نشان می‌دهد که داده‌ها تا چه حد برای مدل‌سازی آماری مناسب هستند. آزمون بارتلت نیز برای بررسی همبستگی میان متغیرها به‌کار می‌رود و تأیید می‌کند که آیا داده‌ها با یکدیگر همبستگی معناداری دارند یا خیر. علاوه بر این، برای بررسی روایی واگرایی مؤلفه‌های اصلی پژوهش، از روش فورنل و لاکر استفاده شد که این روش به تعیین تمایز مؤلفه‌ها و اجتناب از هم‌پوشانی بین آن‌ها کمک می‌کند.
🔹 در این تحقیق، از نرم‌افزارهای پیشرفته SPSS برای تحلیل داده‌ها، Maxqda برای کدگذاری داده‌های کیفی و Smart PLS برای اجرای مدل معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. این نرم‌افزارها امکان تحلیل دقیق‌تر و کارآمدتر داده‌ها را فراهم کردند و نتایج تحقیق را به‌طور قابل اتکایی پشتیبانی کردند.
🔹 دکتر محمدرضا نمازی با بیش از ۲۵ سال تجربه سخنرانی، آموزش و مشاوره در سطح بین‌المللی، این مدل را با رویکردی عملیاتی طراحی کرده و معتقد است: "در دنیای امروز، تنها برندهایی متمایز می‌شوند که مردم دیوانه‌وار آن‌ها را بخواهند، به آن‌ها افتخار کنند و حاضر باشند درباره‌شان حرف بزنند. جنون برند، کلید ورود به این سطح از تأثیرگذاری است." لازم به ذکر است ایشان پس از سالها دوباره به ایران بازگشته و فعالیت خود در زمینه به روز کردن کسب و کارها را دوباره آغاز نموده است.
برای آشنایی بیشتر با دکتر محمدرضا نمازی به وب‌سایت ایشان به آدرس زیر مراجعه کنید:
www.drnamazi.com
### پایان خبر رسمی