، تهران , (اخبار رسمی): در روزهایی که بسیاری از برندهای ایرانی در واکنش به تبعات روانی و اجتماعی جنگ ایران و اسرائیل کمپین‌های خود را متوقف کردند، بانک مسکن مسیر متفاوتی را برگزید.
در روزهایی که بسیاری از برندهای ایرانی در واکنش به تبعات روانی و اجتماعی جنگ ایران و اسرائیل کمپین‌های خود را متوقف کردند، بانک مسکن مسیر متفاوتی را برگزید. با اجرای یک کمپین گسترده در مترو، بیلبوردهای شهری و فضای دیجیتال، این بانک با نگاهی مسئولانه و آینده‌نگرانه نه‌تنها پیام خود را به میلیون‌ها شهروند رساند، بلکه به نشانه‌ای از امید، پایداری و تعهد اجتماعی بدل شد.
تابستان ۱۴۰۴، ایران روزهای دشواری را پشت سر می‌گذاشت. جنگ دوازده‌روزه با اسرائیل فضای عمومی را به لحاظ روانی، اقتصادی و اجتماعی متأثر کرده بود. در این فضای پرالتهاب، خیابان‌ها آرام اما نگران، و برندها اغلب در سکوت فرورفته بودند؛ کمپین‌های تبلیغاتی یکی پس از دیگری لغو یا تعلیق می‌شدند. اما در همین شرایط، یکی از برندهایی که برخلاف جریان عمل کرد و توانست تأثیر مثبتی بگذارد بانک مسکن بود.
استمرار در دل سکوت
در شرایطی که برندهای بزرگ و حتی برخی بانک‌های دیگر کمپین‌های خود را متوقف کرده بودند، بانک مسکن با نگاهی هوشمندانه، از فرصت استفاده کرد. نه برای تبلیغ صرف، بلکه برای ارسال پیامی روشن به جامعه: «ما هنوز اینجاییم؛ زندگی ادامه دارد.»
این کمپین، که از ۱ تیر تا ۳۰ تیر به اجرا درآمد، توانست در بیش از ۳۰ ایستگاه مترو از جمله ایستگاه‌های پرتردد امام خمینی، تجریش، شادمان، تئاتر شهر و صادقیه اجرا شود. تابلوهای سکو، لایت‌باکس‌ها و کتیبه‌های داخل واگن‌ها رسانه‌هایی بودند که پیام ساده، مستقیم و آشنای بانک را به میلیون‌ها مسافر روزانه رساندند.
رسانه‌ای پنهان اما پُربازده
مترو شاید برای بسیاری تنها یک وسیله حمل‌ونقل عمومی باشد، اما در دنیای تبلیغات محیطی، مترو به‌عنوان بستری پویا و مملو از مواجهه‌های بصری شناخته می‌شود. در روزهایی که شهر تهران ساکت و تبلیغات در سطح آن کم‌رمق بود، حضور پررنگ بانک مسکن در فضای بسته و پربازدید مترو، باعث شد این برند از سایر رقبا پیشی بگیرد و نرخ یادآوری برند خود را به شکل قابل توجهی افزایش دهد.
طراحی بصری این کمپین با تکیه بر رنگ سازمانی قرمز بانک، در تضاد با رنگ‌های تیره مترو، باعث جلب نگاه فوری مخاطب می‌شد. همچنین پیام‌های کمپین با زبانی شفاف و بی‌پیرایه نوشته شده بودند تا حتی مخاطبان در حال عبور نیز بتوانند به راحتی با آن ارتباط برقرار کنند.
تبلیغات در بیلبوردهای شهری
هم‌زمان با حضور گسترده در مترو، بانک مسکن فضای بیرونی شهر را نیز فراموش نکرد. بیلبوردهای شهری در نقاط کلیدی تهران، از شمال تا جنوب و شرق تا غرب، به‌عنوان مکمل کمپین، پیام ثبات و همراهی این بانک را به مخاطبان منتقل کردند. این هماهنگی میان فضای بسته مترو و فضای باز شهری، تصویری یکپارچه از حضور بانک در شهر ساخت.
فراتر از تبلیغ: موضع‌گیری برند
کمپین تابستانی بانک مسکن تنها یک حرکت بازاریابی نبود؛ بلکه نوعی موضع‌گیری اجتماعی نیز به شمار می‌آمد. در روزهایی که مردم نیاز به نشانه‌هایی از پایداری، ثبات و امید داشتند، این کمپین توانست بدون استفاده از کلیشه‌های رایج یا اقدامات نمایشی، با لحنی صمیمی، محترمانه و کاربردی، در کنار مردم بایستد.
برندهایی که در شرایط بحرانی از میدان خارج می‌شوند، هرچند از منظر ریسک پرهیز می‌کنند، اما در حافظه جمعی جامعه جای خالی‌شان احساس می‌شود. در مقابل، برندهایی که در دل بحران باقی می‌مانند، می‌توانند به بازیگران اصلی بازسازی اعتماد تبدیل شوند. بانک مسکن، با کمپین خود، دقیقاً چنین نقشی را ایفا کرد.
تقویت اثربخشی از مسیر دیجیتال
آگاهی از رسانه‌های مکمل، یکی دیگر از نقاط قوت این کمپین بود. بانک مسکن در کنار تبلیغات محیطی، کمپین خود را در فضای دیجیتال نیز گسترش داد. تبلیغات هدفمند در رسانه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های خبری و شبکه‌های تبلیغاتی آنلاین، باعث شد پیامی که در مترو و خیابان آغاز شده بود، به دنیای موبایل‌ها و کامپیوترهای شخصی نیز راه یابد.
این ترکیب رسانه‌ای، به‌ویژه در شرایطی که بخشی از جامعه کمتر در سطح شهر تردد می‌کردند، پوشش کامل‌تری برای مخاطبان فراهم کرد و نرخ تعامل کاربران با برند را افزایش داد.
اجرای هوشمندانه در بسترهای درست
تعیین درست بستر رسانه‌ای و اجرای دقیق، از جمله مواردی بود که آساگروپ به‌عنوان آژانس مجری کمپین به خوبی از عهده آن برآمد. انتخاب ایستگاه‌هایی با بیشترین ترافیک روزانه، طراحی بصری ساده اما تأثیرگذار و انسجام پیام در تمامی فرمت‌ها، باعث شد کمپین تابستانی بانک مسکن نه تنها به چشم بیاید، بلکه در ذهن نیز بماند.
تبلیغ به مثابه همدلی
کمپین تابستانی بانک مسکن، بیش از آنکه تلاشی برای افزایش افتتاح حساب یا مشارکت در قرعه‌کشی باشد، تلاشی برای حفظ ارتباط انسانی در روزهای سخت بود. در شرایطی که جامعه به دنبال نشانه‌هایی از امید و تداوم بود، این کمپین توانست با حضور صادقانه و مسئولانه، نقشی فراتر از بازاریابی ایفا کند.
حضور در دل بحران، نه‌تنها برند را در چشم مردم زنده نگه می‌دارد، بلکه اعتماد را نیز تعمیق می‌بخشد. به همین دلیل، بسیاری از فعالان حوزه تبلیغات این کمپین را به‌عنوان الگویی موفق از تعهد اجتماعی برندها در فضای غیرقابل پیش‌بینی امروز توصیف کرده‌اند.
این کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی آسانگار (آساگروپ) طراحی و اجرا شد، یادآور یک اصل کلیدی در تبلیغات است: برندها در روزهای سخت، نه با غیبت، بلکه با حضور هوشمندانه، معنا پیدا می‌کنند.
### پایان خبر رسمی