، مشهد , (اخبار رسمی): سئو بر جذب ترافیک ارگانیک بیشتر به وبسایت شما متمرکز است، ترافیکی که از طریق نتایج جستجوی بدون پرداخت هزینه به سایت شما میآید. اما همانطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید، نتایج جستجو تبلیغات و نتایج حمایتشده را نیز نشان میدهند. اغلب در بالای صفحه. برای تمایز واضح، چند کلمه اختصاری وجود دارد
کلمه اختصاری سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینهسازی موتور جستجو است. بیایید ابتدا تعریف آن را از یکی از متخصصان اصلی سئو در Yoast، الکس ماس، بشنویم:
سئو هم هنر و هم علم بهبود یک وبسایت و صفحات درون آن است تا زمانی که افراد به دنبال یک موضوع مرتبط در هر پلتفرم جستجو میگردند، تا حد امکان قابل مشاهده باشند. سئو حوزههای زیادی را از جنبههای فنی از جمله بهینهسازی عملکرد و ساختار سایت گرفته تا افزایش اعتبار برند با ارائه محتوای عالی و تطبیق آن با هدف جستجوی آن شخص، پوشش میدهد.
الکس ماس - مدیر ارشد سئو در Yoast
خب، گوگل چگونه کار میکند ؟ در موتورهای جستجویی مانند گوگل، این فرآیند شامل خزیدن (crawling)، ایندکس کردن (indexing) و رتبهبندی (ranking) میشود. خزنده یک ربات آنلاین است که وب را جستجو میکند تا تمام صفحات موجود را جمعآوری کرده و آنها را در یک پایگاه داده عظیم به نام ایندکس (index) ذخیره کند. این ایندکس دائماً با صفحات جدید یا نسخههای بهروز شده از صفحات موجود بهروز میشود. وقتی کسی به صورت آنلاین جستجو میکند، موتور جستجو ایندکس را فراخوانی میکند و از الگوریتمهای پیچیدهای برای تعیین اینکه کدام صفحات برای نمایش مرتبط هستند، استفاده میکند. این امر رتبهبندی نتایج نشان داده شده به جستجوگر آنلاین را تعیین میکند.
برای مثال، وقتی من عبارت «قاب گوشی بادوام» را جستجو میکنم، این نتایج توسط گوگل نشان داده میشود. بر اساس عبارت جستجوی من و هدف پشت آن، گوگل این نتایج را بهترین نتایج یافت شده در فهرست خود میداند.
نتایج جستجو برای عبارت جستجو قاب گوشی پایدار
جستجوی ارگانیک در مقابل جستجوی پولی
سئو بر جذب ترافیک ارگانیک بیشتر به وبسایت شما متمرکز است، ترافیکی که از طریق نتایج جستجوی بدون پرداخت هزینه به سایت شما میآید. اما همانطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید، نتایج جستجو تبلیغات و نتایج حمایتشده را نیز نشان میدهند. اغلب در بالای صفحه. برای تمایز واضح، چند کلمه اختصاری وجود دارد که دانستن آنها ارزشمند است:
SEM: بازاریابی موتورهای جستجو شامل تمام تلاشهای بازاریابی برای نمایش در نتایج جستجو، چه از طریق تبلیغات و چه از طریق نتایج ارگانیک، میشود.
سئو: سئو به عملی گفته میشود که طی آن وبسایت بهبود مییابد تا وقتی افراد در هر پلتفرم جستجویی به دنبال موضوع مرتبطی میگردند، در نتایج جستجو نمایش داده شود.
SEA: تبلیغات موتور جستجو، عملی است که در آن برای تبلیغاتی که در نتایج جستجوی کلمات کلیدی مرتبط نمایش داده میشوند، هزینه پرداخت میشود.
PPC: پرداخت به ازای هر کلیک. مدل تبلیغاتی مورد استفاده در SEA، که در آن تبلیغکننده هر بار که روی یکی از تبلیغاتش کلیک میشود، هزینهای پرداخت میکند.
این نتایج پولی میتوانند به شما این امکان را بدهند که به عنوان نتیجه برتر برای یک عبارت جستجو نمایش داده شوید، اما هر بار که کاربر روی وبسایت شما کلیک میکند، برای شما هزینه خواهد داشت. هنگام مقایسه سئو در مقابل تبلیغات کلیکی ، هر دو مزایا و معایب خود را دارند. اما اغلب اوقات، آنها به خوبی مکمل یکدیگر هستند.
چرا سئو برای صاحبان سایت مهم است؟
حجم عظیم جستجوها
دلیل اینکه بسیاری از شرکتهای (بزرگ) به شدت روی سئو سرمایهگذاری میکنند، تأثیر بالایی است که میتواند در صورت انجام صحیح داشته باشد. برای اینکه ایدهای داشته باشید، گوگل، پرکاربردترین موتور جستجو، در سال ۲۰۲۴ حدود ۸.۳ میلیارد جستجو در روز داشته است . عددی که از سال ۱۹۹۸ فقط (و به طور قابل توجهی) افزایش یافته است. بنابراین اگر وبسایتی دارید، میخواهید مطمئن شوید که در گوگل و سایر پلتفرمهای جستجو نمایش داده میشوید.
سئو هدفمند است
جستجوی آنلاین بسیار هدفمند است. برخلاف سایر کانالهای بازاریابی، مانند رسانههای اجتماعی، که در آنها افراد بهطور اتفاقی برند و محتوای شما را مرور میکنند. این بدان معناست که شما در حال ایجاد وقفه در تجربه کاربر برای جلب توجه او هستید، که باعث میشود علاقهمند کردن او دشوارتر شود. نمایش در نتایج جستجوی آنها با تقاضای موجود همسو است - مشتریان شما بهطور فعال به دنبال اطلاعات، محصولات یا راهحلها هستند. این امر سئو را به یک استراتژی بازاریابی ورودی قدرتمند تبدیل میکند، که در آن کاربران به جای برعکس، به شما مراجعه میکنند. از آنجا که جستجوگران از قبل قصد و نیت دارند، احتمال تبدیل آنها به مشتری بالقوه بیشتر است، و سئو را به ابزاری ضروری برای جذب مشتریان بالقوه با کیفیت بالا تبدیل میکند.
مزیت رقابتی
ایجاد یک وبسایت و رها کردن آن به همین شکل، کارساز نخواهد بود. با ظهور وبسایتهای جدید از چپ و راست، جلب توجه و حفظ وفاداری مشتری به طور فزایندهای دشوار میشود. سئو میتواند برای شما امکان دیده شدن بیشتر در فضای آنلاین، ایجاد یک برند قویتر، اعتبار بیشتر در حوزه کاریتان، لحظات تماس بیشتر با مخاطبان و ترافیک باکیفیتتر به وبسایت شما (و/یا موقعیت مکانی آفلاین) را فراهم کند. همه اینها منجر به وفاداری بیشتر به برند و درآمد بیشتر میشود.
انواع سئو
اگرچه اصول اساسی یکسان هستند، اما چند نوع مختلف سئو وجود دارد که ارزش ذکر کردن دارند. ممکن است همه آنها برای موقعیت شما صدق نکنند، اما بررسی مواردی که مناسب هستند مفید است:
سئو فروشگاه اینترنتی : سئو به طور خاص بر افزایش بازدید و ترافیک ارگانیک برای فروشگاههای آنلاین تمرکز دارد. با هدف دستیابی به فروش بیشتر.
سئوی محلی : سئوی محلی به بهینهسازی وبسایت شما برای یک منطقهی محلی خاص گفته میشود. این کار برای اطمینان از این است که مخاطبان محلی به راحتی (چه آنلاین و چه آفلاین) شما را پیدا کنند.
سئوی ویدیو : فرآیند بهینهسازی ویدیوها و صفحات ویدیویی برای نمایش آنها در نتایج جستجو برای عبارات کلیدی مرتبط. چه نتایج جستجوی گوگل باشد و چه نتایج جستجو در پلتفرمهای دیگر مانند یوتیوب و رسانههای اجتماعی.
سئوی اخبار : سئوی اخبار که عمدتاً برای ناشران اخبار مرتبط است، بر نمایش محتوا به عنوان نتیجه برتر در اخبار گوگل و سایر بخشهای خاص اخبار در نتایج جستجو تمرکز دارد.
۳ رکن سئو
سئو در مورد بهینهسازی وبسایت شما برای افزایش دیده شدن آنلاین شماست. اما منظور ما از این چیست؟ دقیقاً چه چیزی را باید بهینه کنید؟ خب، کارهای زیادی میتوانید انجام دهید و میتوان آن را به سه حوزه اصلی تقسیم کرد.
تصویرسازی از ۳ رکن سئو
سه رکن سئو: سئو فنی، سئو درون صفحه و سئو بیرون صفحه.
سئو فنی
اول از همه، تمرکز بر بخش فنی سئو مهم است. سئوی فنی در مورد بهبود جنبههای فنی وبسایت برای بهبود تجربه کاربری و کمک به موتورهای جستجو برای درک صفحات شما است. جنبههایی که تحت سئوی فنی قرار میگیرند عبارتند از:
زمان بارگذاری صفحات شما
بخشهای مناسبی از سایت خود را برای موتورهای جستجو قابل خزش کنید
میزان لینکهای مرده در سایت شما
امنیت
استفاده از دادههای ساختاریافته
موتورهای جستجو برای این جنبهها ارزش قائلند زیرا میخواهند وبسایتهایی را به کاربران خود ارائه دهند که تجربه کاربری مناسبی را ارائه میدهند. صفحهای که بارگذاری آن مدت زیادی طول میکشد، دیگر وجود ندارد یا ایمن نیست، تجربه کاربری وحشتناکی را ارائه میدهد و کاربران را راضی نخواهد کرد. همچنین، جنبههایی مانند قابلیت خزش و دادههای ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک میکنند تا بفهمند صفحات شما در مورد چیست. این به موتورهای جستجو کمک میکند تا ارتباط شما را درک کنند و به آنها اجازه میدهد صفحات شما را بالاتر رتبهبندی کنند.
سئوی درون صفحه
اگرچه سئوی فنی نیز بخشی از سئوی داخلی است ، اما میتوان آن را به عنوان بهینهسازی «زیرساختی» برای بهبود صفحات شما در نظر گرفت. تلاشهای دیگری که میتوان به عنوان سئوی داخلی طبقهبندی کرد، با هدف بهینهسازی محتوای یک صفحه انجام میشوند. به موارد زیر فکر کنید:
کیفیت محتوای شما
استفاده از کلمات کلیدی مناسب
نمایش EEAT در محتوای شما
ساختار سایت
لینک سازی داخلی
URLها، عناوین و تگهای alt که به خوبی طراحی شدهاند
سئو داخلی عمدتاً حول محور سئو محتوا و استفاده از عناصر پیرامون آن محتوا برای بهبود قابلیت یافتن شما برای عبارات مرتبط میچرخد.
سئوی خارجی
برخلاف سئوی داخلی (on-page SEO)، سئوی خارجی (off-page SEO) شامل هر کاری است که برای سئو خارج از بهینهسازی صفحه انجام میدهید. مانند لینکسازی خارجی، رسانههای اجتماعی و سئوی محلی (خارج از سایت). این بخش بر افزایش دسترسی شما و ایجاد برند شما برای جذب ترافیک بیشتر متمرکز است. بخش مهمی از آن لینکسازی است ، یعنی اینکه از وبسایتهای مرتبط دیگر بخواهید به محتوای شما لینک بدهند. این کار واقعاً میتواند به افزایش دیده شدن شما و بهبود شهرت شما به عنوان یک مرجع کمک کند - لینکها را مانند رأی اعتماد از وبسایتهای دیگر ببینید.
اما کارهای بسیار بیشتری میتوانید انجام دهید. به عنوان مثال، سخنرانی در رویدادها، انجام مصاحبهها و وبلاگنویسی برای وبسایتهای دیگر. این فعالیتها به شما این فرصت را میدهند که تخصص خود را به نمایش بگذارید و به افراد جدید دسترسی پیدا کنید. وقتی صاحب یک فروشگاه محلی هستید، ممکن است این موارد چندان مرتبط نباشند. در این صورت، مهم است که روی تجربهای که افراد با فروشگاه شما دارند تمرکز کنید. مطمئن شوید که مشتریان راضی از فروشگاه خارج میشوند و این تجربه، چه آفلاین و چه آنلاین، مثبت است. این موضوع در مورد رسانههای اجتماعی نیز صدق میکند. اگرچه فعالیت شما در آنجا مستقیماً بر رتبهبندی تأثیر نمیگذارد، اما ارتباط با مخاطبانتان در آنجا نیز مفید است. و از طریق این پلتفرمها نیز یک تجربه مشابه (مثبت) ارائه دهید.
نکته آخری که نباید فراموش کنید، فهرستهای کسبوکارتان است. مطمئن شوید که این موارد در نمایه کسبوکار گوگل و سایر وبسایتهای مرتبط با کسبوکارتان دقیق هستند.
عوامل رتبهبندی سئو
برای تعیین اینکه چه نتایجی و به چه ترتیبی نمایش داده شوند، موتورهای جستجو از عوامل رتبهبندی استفاده میکنند. عوامل رتبهبندی یا سیگنالهای رتبهبندی ، ویژگیهایی از یک صفحه هستند که موتورهای جستجو برای تعیین میزان مرتبط بودن آن صفحه با یک عبارت جستجوی خاص، به آنها نگاه میکنند. اگرچه فهرست دقیق عوامل رتبهبندی و اهمیت آنها کمی رمزآلود است و هر از گاهی تغییر میکند، اما ما ایده خوبی از مهمترین آنها داریم:
کیفیت، مرتبط بودن و کاربردی بودن محتوای شما
لینکهای خارجی و داخلی
جنبههای فنی سایت شما (امنیت سایت)
تجربه کاربری در سایت شما (سرعت سایت، پیمایش آسان، سازگاری با موبایل)
حضور کلی آنلاین برند شما
علاوه بر این عوامل رتبهبندی برتر، عوامل بسیار دیگری (چه شناختهشده و چه ناشناخته) نیز وجود دارند. اما برای شروع سئو، منطقی است که ابتدا روی این جنبهها تمرکز کنید. اگر میخواهید عملکرد صفحه خود را به سرعت بررسی کنید، میتوانید روی ابزار بررسی سئو ما حساب کنید تا به شما در شناسایی مشکلات و ارائه توصیههایی در مورد چگونگی بهبود کمک کند.
منبع: ایران یواست iranyoast
### پایان خبر رسمی