آموزش سئوی On-Page SEO داخلی و 10 فاکتور مهم سئوی وب سایت های سازمانی چیست؟

امروزه موفقیت در جستجوی ارگانیک مستلزم بهینه سازی ترکیب چند عامل مهم است.

عواملی فنی از قبیل سئو داخل سایت و سئو خارج سایت که برای موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارند.

در طول سال ها، شاهد افزایش تمرکز بر روی تکنیک های سئو خارج از سایت، مانند ساخت لینک، و سایر عناصر فنی بوده ایم.

اما واقعیت این است که در سئوی خارج از سایت اگر به اصول اولیه و سئوی داخلی توجه نکنید، نتیجه چندان خوبی کسب نخواهید کرد.

متخصصان باهوش و با تجربه ی سئو به این نکته واقف هستند که بهینه سازی داخلی سایت باید همواره در اولویت قرار گیرد.

و از آنجایی که الگوریتم های موتورهای جست جو ستجو همیشه در حال تغییر هستند، کسب اطمینان از به روز بودن دانش سئوی برای شما امری بسیار ضروری است.

در این مقاله آموزشی، به معرفی سئوی داخلی، دلیل اهمیت آن و 10 مورد از مهمترین ملاحظات امروزی برای سئوی داخلی سایت خواهیم پرداخت.

سئوی داخلی سایت (که به عنوان سئو در سایت نیز شناخته می شود) به عمل بهینه سازی صفحات وب برای ارتقاء رتبه بندی یک وب سایت برای موتورهای جستجو مثل ( گوگل، بینگ و ...) و کسب ترافیک ارگانیک اشاره دارد.

علاوه بر انتشار محتوای مرتبط و باکیفیت، سئوی داخلی سایت شامل بهینه سازی سرفصل ها، تگ HTML (عنوان، متا و هدر یا سرفصل) و تصاویر می باشد. این عمل همچنین به معنای کسب اطمینان از این است که وب سایت شما دارای سطح بالایی از تخصص، اعتبار و قابل اعتماد است.

سئوی داخلی سایت، ابعاد مختلفی از صفحه وب را در بر می‌گیرد که وقتی کنار هم جمع شوند، منجر به بازخوردهای مثبت از وب‌سایت شما و بهبود نتایج جستجو خواهد شد.

اهمیت سئوی داخلی سایت به این دلیل است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌ سایت شما و محتوای آن را درک کنند و همچنین تشخیص دهند که آیا نتایج جستجو حاوی مطلب مرتبطی است یا خیر.

با پیجیده تر شدن الگوریتم های موتورهای جستجو، نیاز به تمرکز بیشتری بر روی جنبه های ارتباطی و معنایی در صفحات و نتایج موتورهای جستجو (SERPs) خواهد بود.

گوگل با انبوهی از الگوریتم های پیچیده خود، اکنون در موارد زیر بسیار پیشرفت داشته است که عبارتند از:

• درک اینکه کاربران هنگام تایپ یک درخواست واقعاً به دنبال چه چیزی هستند.
•  
• ارائه نتایجی که با هدف کاربر مطابقت دارد.

شما می توانید با اطمینان از اینکه وب سایت شما و محتوای آن برای کاربران نیزقابل مشاهده است (مانند متن، تصاویر، ویدیو یا صدا) و عناصری که تنها برای هدف مورد جستجو قابل مشاهده هستند، مثل تگ های HTML و داده های ساختار یافته. برای این منظور موتورهای جستجومطابق با آخرین و بهترین تکنیک ها به خوبی بهینه سازی شده‌اند.

علاوه بر این، نمی‌توان به سادگی سئوی داخلی سایت را نادیده گرفت، زیرا در زمان بهینه‌سازی عناصر درون سایت، برخلاف سئوی خارج از سایت که از سیگنال‌های خارجی (به عنوان مثال، بک لینک‌ها) تشکیل شده است، اختیار و آزادی عمل بیشتری خواهید داشت.

اگر برای استراتژی هایسئوی داخلی صفحات تلاش کنید، شاهد افزایش ترافیک و افزایش حضور جستجوی کاربران در سایت تان خواهید بود.

این راهنما شما را با مهم ترین عناصر سئوی داخلی سایت آشنا می کند.

توجه دقیق به این 10 مورد، به بهبود محتوا و اعتبار شما و افزایش رتبه بندی، ترافیک و دگرگونی سایت شما کمک خواهد کرد.

1. E-A-T

E-A-T که مخفف عبارت Expertise (تجربه و تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) است، چارچوبی است که رتبه‌دهندگان Google به طور کلی برای ارزیابی تولیدکنندگان محتوا، صفحات وب و وب‌سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند.

گوگل همیشه به محتوای باکیفیت اهمیت می دهد و باید از رتبه بندی سایت‌هایی که محتوای با کیفیت بالا تولید می‌کنند، و همچنین کمتر دیده شدن سایت‌هایی که محتوای با کیفیت پایین تولید می‌کنند اطمینان حاصل نماید.

بین آنچه که گوگل محتوای با کیفیت بالا در نظر می گیرد و آنچه در نتایج جستجو ظاهر می شود، رابطه واضحی وجود دارد.

E-A-T، به منزله ی همبستگی ، به نوعی در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل نقش دارد و این بدان معناست که E-A-T باید در استراتژی SEO همواره مورد توجه ویژه ای قرار گیرد.

1. عنوان محتوا یا title

تگ عنوان، یک تگ HTML است که در قسمت سر برگ وب وجود دارد، و یک نشانه اولیه یا زمینه ای را در مورد اینکه موضوع صفحه مربوطه به چه چیزی است، ارائه می دهد.

این برچسب، به طور برجسته در صفحات نتایج موتور جستجو ( که معمولاً به عنوان لینک قابل کلیک استفاده می شود) و همچنین در پنجره مرورگر نمایش داده می شود.

تگ عنوان، به خودی خود تأثیر زیادی بر رتبه بندی ارگانیک ندارد، و به همین دلیل است که گاهی اوقات نادیده گرفته می شود.

همانطور که گفته شد، برچسب‌های عنوانی که ناقص، تکراری و ضعیف باشند، همگی می‌توانند بر نتایج SEO در سایت شما تأثیر منفی بگذارند؛ بنابراین کسب اطمینان از بهینه سازی این عنصر امری ضروری است.

1. توضیحات ( متا تگ - meta description)

از همان روزهای اولیه ی توسعه ی سئو، توضیحات متا یک نقطه قوت برای بهینه سازی تلقی می شد.

توضیحات متا، تگ های هستند که شرحی از موضوع صفحه ارائه می‌دهند و اغلب در SERP در زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شوند.

در حالی که به عقیده ی گوگل تگ های متا به رتبه‌بندی سایت کمکی نمی‌کند، شواهد حاکی از آن است که توضیحات و ویژگی‌های غیرمستقیم مربوط به آن، بهتر می توانند در این زمینه کمک نمایند.

بهینه سازی صحیح تگهای متا می تواند به بهبود موارد زیر کمک کند:

• سرعت کلیک (CTR).
•  
• درک کیفیت نتیجه جست جو شده.
•  
• درک آنچه که وب سایت شما ارائه می دهد.

1. سرفصل ها و موضوعات جذاب

اگر می خواهید محتوای وب سایت شما در جستجو عملکرد خوبی داشته باشد، پس باید شروع به نوشتن سرفصل های جذاب کنید.

ایجاد عنوان برای یک پست وبلاگ ممکن است یک عمل خیلی ابتدایی به نظر برسد، اما یک عنوان عالی می تواند به معنای تفاوت بین یک کلیک و یک برداشت باشد، به همین دلیل ایجاد آنها به صورت استراتژی، یک کار بسیار مهم است.

سرفصل های شما باید برای برجسته شدن در SERP ها علاقه ایجاد کند و کاربران را ترغیب کند تا روی آن کلیک کرده و به خواندن بقیه مطالب ادامه دهند.

1. تگ های عنوان H1-H6

تگ های H1 - H6، همان عناصر HTML (H1-H6) هستند که برای شناسایی سرفصل‌ها و عنوان‌های فرعی درون محتوای شما از انواع دیگر محتوا ها مثل متن (پاراگراف ها) استفاده می کنند.

تگ های عنوان برای رتبه‌ بندی سایت شما نقش چندان حیاتی ایفا نمی کنند، اما این می توانند برای کاربران و بهبود سئوی شما مفید واقع شوند.

آنها می توانند به دو روشهای غیرمستقیم بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارند که عبارتند از:

• خواندن مطالب سایت را برای بازدیدکنندگان آسان تر و لذت بخش تر کند.
•  
• ارائه زمینه ای غنی از کلمات کلیدی در مورد محتوای سایت برای موتورهای جستجو.

1. نگارش محتوای سئو SEO شده

نگارش محتوای سئو شده به معنای نگارش محتوا با در نظر گرفتن موتورهای جستجو و کاربران است.

استراتژی مهم نگارش محتوای سئو شده و قوی، چیزی بیش از قرار دادن کلمات کلیدی و پر کردن جاهای خالی است.

در نگارش متن سئو شده، صرفاً تولید محتوا کارساز نیست و به یاد داشته باشید که محتوا را برای کاربران می نویسید، بنابراین آن محتوا باید با کیفیت، قابل توجه و مرتبط باشد.

1. هم نوع خواری کلمات کلیدی (cannibalization)

آیا این موضوع که هرچه صفحات بیشتری برای یک کلمه کلیدی هدف قرار دهید، رتبه بهتری برای آن کلمه کلیدی خواهید داشت، درست است؟

خیر!

هدف قرار دادن یک عبارت خاص در چندین صفحه می‌تواند باعث «هم نوع خواری کلمه کلیدی» شود که پیامدهای بالقوه فاجعه‌باری برای سئوی شما در پی خواهد داشت.

وقتی چندین صفحه را برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی می کنید، در واقع در حال رقابت با خودتان هستید.

در اینجا تشخیص اینکه آیا همنوع خواری کلمه کلیدی در وب سایت شما وجود دارد یا خیر، و نیز حل و فصل سریع آن، امری بسیار ضروری است.

1. ممیزی محتوا موجود

بیشتر تولیدکنندگان محتوا بر روی ایجاد محتوای جدید تمرکز دارند که فراموش می کنند محتوای موجود خود را ممیزی کنند. و این یک اشتباه است.

ممیزی محتوای موجود شما بسیار مهم است زیرا به شما کمک می کند:

• ارزیابی کنید که آیا محتوای موجود شما در حال دستیابی به اهداف خود و به دست آوردن بازگشت سرمایه است یا خیر.
•  
• شناسایی کنید که آیا اطلاعات موجود در محتوای شما هنوز دقیق است یا کهنه شده است (یا حتی قدیمی).
•  
• تعیین کنید چه نوع محتوایی برای شما مفید است.

ممیزی محتوا می تواند به استراتژی سئو شما کمک زیادی کند و باید به طور منظم انجام شود.

1. بهینه سازی تصویر مقالات

افزودن تصاویر روش مناسبی برای جذاب‌تر کردن صفحات وب است. اما همه تصاویر یکسان نیستند و برخی حتی می توانند سرعت وب سایت شما را کاهش دهند.

بهینه سازی صحیح تصاویر به شما کمک می کند تا از یک دارایی ارزشمند مبتنی بر سئو نهایت استفاده را ببرید.

بهینه سازی تصویر مزایای زیادی داردکه عبارتند از:

• فرصت های بی شمار رتبه بندی (در جستجوی تصویر گوگل نمایش داده می شود).
•  
• تجربه کاربری بهتر
•  
• زمان سریعتر بارگذاری صفحه

تصاویر را نباید به گونه ای انتخاب کرد که بعدا راجع به آنها فکر شود. باید مطمئن شوید از تصاویری استفاده می کنید که از محتوای شما پشتیبانی کرده و از عناوین توصیفی و متن جایگزین استفاده می کنند.

1. تعامل کاربر

تقویت عناصر سئوی داخلی وب سایت شما تنها نیمی از مسیری است که باید طی شود.

نیمه ی دیگر مسیر، کسب اطمینان از راهی برای جلوگیری از خروج سریع کاربران است؛ باید شرایطی فراهم شود که آنها به مشاهده محتوای شما و تعامل با آن ادامه ‌دهند.

حفظ تعامل کاربران در سایت، به خودی خود یک چالش بزرگ به نظر می رسد، اما مطمئناً شدنی است. برای افزایش تعامل کاربر، بر روی جنبه هایی مانند سرعت سایت، تجربه کاربر و بهینه سازی محتوا و سایر موارد تمرکز داشته باشید.

اگر می خواهید شانس وب سایت خود را برای نمایش در نتایج جستجو افزایش دهید، آگاهی از تکنیک های سئوی داخلی سایت می تواند به کمک شما بیاید.

بهینه‌سازی منظم و دوره ای عوامل درون سایت نیز می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی، ترافیک و دگرگونی سایت شما کمک شایانی نماید.