، تهران , (اخبار رسمی): مسئولیت اجتماعی یکی از ارکان تمدن و دموکراسی به شمار می‌رود و در جوامع توسعه یافته، برندهای اقتصادی و تجاری بسیاری، تصمیم می‌گیرند که بخشی از درآمد سالیانه خود را در جهت ارتقای مسئولیت اجتماعی هزینه کنند.
آنچه این کمپین را جذاب می‌کند، تمرکز بر موضوعی است که در نگاه نخست، بسیار عامیانه و به اصطلاح «دم‌دستی» است، اما هرچه در روند این کمپین غرق می‌شوید، به نتایج درونی عمیق‌تری دست می‌یابید
داود ربیعی|مشاور توسعه ارتباطات و مارکتینگ
مسئولیت اجتماعی یکی از ارکان تمدن و دموکراسی به شمار می‌رود و در جوامع توسعه یافته، برندهای اقتصادی و تجاری بسیاری، تصمیم می‌گیرند که بخشی از درآمد سالیانه خود را در جهت ارتقای مسئولیت اجتماعی هزینه کنند.
کمپانی «داو»، یکی از مطرح‌ترین برندهای اقتصادی و تجاری در زمینه حضور مؤثر در راه‌اندازی و حمایت از کمپین‌های اجتماعی و البته جهانی است. این کمپانی در چند روز گذشته با معرفی و انتشار تصاویر کمپین خود با عنوان «زیبا در هر سنی»، توانست در صدر صفحات مجازی و شبکه‌های اجتماعی قرار گیرد.
خوشبختانه استراتژی و چشم‌انداز ترسیم‌شده توسط تیم طراحان این کمپین، مؤثر بوده و توانسته مورد اقبال عمومی قرار گیرد. به طور حتم، مدیران کمپانی داو با مشورت گروه تولید کمپین، مطالعات وسیعی در حوزه زنان و به خصوص زنان ایرانی داشته‌اند، چرا که دست گذاشتن بر روی موضوع مهمی به نام پرسش در مورد سن زنان، نمی‌تواند بدون مطالعه و پژوهش باشد.
آنچه این کمپین را جذاب می‌کند، تمرکز بر موضوعی است که در نگاه نخست، بسیار عامیانه و به اصطلاح «دم‌دستی» است، اما هرچه در روند این کمپین غرق می‌شوید، به نتایج درونی عمیق‌تری دست می‌یابید.
ویدئوی کمپین با تصاویری از دختربچه‌های کم سن و سال، آغاز می‌شود. قاب بندی‌ها و رنگ‌آمیزی کادرها، فضایی فانتزی و لوکس را نشان‌مان می‌دهد. از کودکان، سن‌شان پرسیده می‌شود و هر کودک با اشاره و یا با زبان شیرین خودش، سن خود را بیان می‌کند. سپس سن خانم‌ها پرسیده می‌شود. واکنش خانم‌هایی که در قاب این کمپین قرار گرفته‌اند، جالب است. برخی طفره می‌روند، برخی دیگر نیازی نمی‌بینند در جلوی دوربین سن خود را بیان کنند و در نهایت، شما با یک «چرا»ی بزرگ مواجه می‌شوید. به راستی چرا؟! و پاسخ در طول ویدئوی این کمپین از جانب خانم‌ها بیان می‌شود.
یکی از مهم‌ترین دلایل طفره‌رفتن از بیان سن، نگرانی و واهمه از قضاوت است. قضاوت در خصوص مقایسه شخص با عدد، عددی که می‌تواند خط‌کشی برای سنجش موفقیت شما باشد. در طول این چند سال، چه دست‌آوردهای گرانبهایی داشته‌ای؟ و آیا تمام دست آوردهای یک انسان، قابل سنجش و اندازه گیری است؟
البته این نگرانی در خصوص زنان خانه‌دار ملموس‌تر است، چرا که یک خانم خانه‌دار، برند شخصی خود را در موفقیت همسر و فرزندان خود هزینه کرده‌است. پرسش در خصوص سن زنان، زمانی مثبت است و نگاه عام از طفره‌رفتن از آن، برداشته می‌شود که زنان به خودباوری برسند، بدانند که آنچه هستند، نتیجه‌ای از تکامل یک انسان است. در هر سنی که هستند، رنگ‌آمیزی دنیا و پیرامون‌شان، به رنگ لحظه‌شان است.
آنچه این کمپین را جذاب می‌کند، نگاه ساده و بی پیرایه و عاری از شعار زدگی به موضوع است. بیننده با حرکت‌های مهیج دوربین و تدوین‌های فانتزی روبرو نیست و گویی در مقابل آیینه‌ای قرار گرفته‌است که می‌تواند کودکی، زمان کنونی و حتی کهنسالی خود را ببینند و نظاره‌گر رفتارها و واکنش‌های خود نسبت به محیط باشد. این کمپین تنها متعلق به زنان نیست. اگر آسایش هر خانواده و جامعه به سبب تامین منابع مالی مرهون مردان است، آرامش خانواده و جامعه نیز مدیون زنان است. آرامشی که اگر نباشد، بهداشت روانی خانواده و به تبع آن جامعه زیر سؤال می‌رود.
ویدئو که به پایان می‌رسد، چه مرد باشید و چه زن، تمام روزتان درگیر تصاویر و گفته‌های ویدئو است. خود، خانواده، مادر، همسر و حتی بانوان همکارتان را بهتر درک خواهید کرد. کمپانی داو، بار دیگر توانسته‌است خود را به عنوان یک برند پیشرو در مسئولیت اجتماعی مطرح کند و انتشار این کمپین در آستانه روز مادر، نشان از تیزهوشی مدیران این کمپانی و گروه تولید کمپین است.
### پایان خبر رسمی