، تهران , (اخبار رسمی): قدرت حس پنجم را دست کم نگیرید. به استراتژی بازاریابی خود،خلق رایحه را نیز اضافه کنید. شما در هر کسب‌و‌کاری که باشید، برای برنامه‌ریزی و رشد برند می‌توانید این سوال ارزشمند را از خود بپرسید: برند من چه بویی دارد؟ درست خوانده‌اید! نپرسیدیم لوگوی آن چه شکلی است یا چه رنگی.
موقعیت مکانی مناسب، دکوراسیون زیبا، ظاھر آراسته کارمندان، استفاده از نور جذاب ، تزئینات ھنری، دمای محیط، موسیقی ملایم، ھمه‌ی اینھا عوامل شناخته شده‌ای ھستند که در جذب مشتری برای ھر کسب‌و‌کاری موثر است. ھمگی اینھا ھم به نوعی مغز احساسی را ھدف قرار داده‌اند. اما اگر دقت کرده باشید ھیچ کدام از اینھا چیز جدیدی نیست و بسیاری از کسب‌و‌کارھای موفق ھمه این ویژگی‌ھا را می‌شناسند و کمابیش استفاده می‌کنند. به نظر شما چه چیز جدیدی می‌تواند برند شما را متمایز کند؟ خواھی نشوی ھمرنگ، رسوای جماعت شو! فرض کنید تفرج‌کنان از مرزعه‌ای از گل رز عبور می‌کنید و قرار است یکی از این رزھا را انتخاب کنید و به عزیزترین‌تان ھدیه کنید. اگر ھمه این گلھا ، قرمز و با طراوت باشند، انتخاب مشکل می‌شود. اما اگر یکی از این رزھا بنفش رنگ باشد، یا یک رنگ غیرعادی داشته باشد، به سرعت توجه شما به آن جلب می‌شود. ایده این مثال را از کتاب پرفروش ست گودین به نام گاو بنفش شما چیست گرفته شده است. این نظریه، دقیقاً چیزی مخالف ضرب‌المثل معروف ما که می‌گوید «خواھی نشوی رسوا ھمرنگ جماعت شو» را مطرح می‌کند.
رز بنفش برند شما چیست؟ بوی برند شما چیست؟ براساس این نظریه برای موفقیت باید تمایز ایجاد کنید و متفاوت باشید. در دنیایی که ھمه بر ویژگی‌ھای چشمی تمرکز دارند، بیاییم تمایز ایجاد کنیم و برای برند خود، روی ویژگی‌ھای بویایی ھم متمرکز شویم. مصرف‌کننده امروز، چشمش به زیبایی‌ھای بصری عادت کرده و الان نوبت به تحریک حس پنجم است.
بوی برند ایده جدیدی است که در خور شایستگی‌اش، مورد توجه قرار نگرفته است. خیلی از کارفرمایان متوجه بوی محل کارشان نیستند. قدرت حس پنجم را دست کم نگیرید. به استراتژی بازاریابی خود، خلق رایحه را نیز اضافه کنید. شما در ھر کسب‌و‌کاری که باشید، برای برنامه‌ریزی و رشد برندتان می‌توانید این سوال ارزشمند را از خودتان بپرسید: برند من چه بویی دارد؟ درست خوانده‌اید! نپرسیدیم لوگوی آن چه شکلی است یا چه رنگی را در ذھن خریدار تداعی می‌کند. پرسیدیم چه بویی دارد و چگونه رایحه برند شما در ذھن مصرف‌کننده نقش خاطره می‌زند و آیا او را برای خرید تحریک می‌کند؟ وقتی می پرسیم محصول شما یا برند شما چه بویی دارد، فقط منظورمان بوی اسانسی که در داخل محصول استفاده می‌شود نیست. لزوما ھم نباید کارخانه عطر و ادکلن باشید که رایحه محصول و محیط کسب‌و‌کارتان مھم باشد. شما می‌توانید از ایده خلق رایحه در محیط کسب‌و‌کار خود استفاده کنید. کار شما می‌تواند مغازه کتاب‌فروشی، سالن زیبایی، یک ھتل یا یک مطب پزشکی باشد. در ھر صورت، می‌توانید با روایح دل‌انگیز برای مشتریانتان خاطره‌سازی کنید و اولین تجربه مشتری‌تان را لذت‌بخش کنید.
تحقیقات نشان داده، فروشگاه‌ھایی که محیط خوش بوتری دارند، فروش‌شان بیشتر است. در آمریکا این موضوع را در یک کازینو مورد بررسی قرار دادند. در آن تحقیق مشخص شد که وقتی رایحه گلھا در محیط کازینو پخش است، شرکت‌کنندگان 45 %بیشتر بازی می کنند و پول بیشتری خرج می‌کنند.
بوی برند شما چیست؟ تحقیق دیگری ھمین موضوع را در لبا فروشی امتحان کرد و مشخص شد که رایحه خوش موجب می‌شود خریداران زمان بیشتری را در لباس فروشی‌ها بگذرانند.
### پایان خبر رسمی