، کرمانشاه , (اخبار رسمی): کپی رایتر با بهره گیری از مهارت نویسندگی و تلفیق آن با علم فروش و بازاریابی به نوشتن متون تبلیغاتی می‌پردازد، این متون میتوانند در جاهای مختلفی مانند بروشور، بیلبورد در قالب شعارهای تبلیغاتی در مجلات، روزنامه‌ها، نشریات، فضای وب و ... منتشر شوند.
خانم طاهره قبادی، کارشناس ارشد زبان شناسی، بیش از ۲ سال است که به عنوان کپی رایتنگ آژانس تبلیغاتی باروک با این مجموعه همکاری دارد. وی در ادامه اطلاعاتی در مورد این فعالیت ارائه داده است.
خانم قبادی در تعریف فعالیت کپی رایتینگ گفت: «فرد کپی رایتر از کلمات عادی روزانه جهت تهیه یک متن اثربخش استفاده می‌کند و در واقع یک نوع نویسندگی تجاری است که نویسنده با استفاده از کلمات، تصویری برای مخاطب ایجاد و یا بازسازی می‌کند و او را ترغیب می‌کند که به سمت هدف مورد نظر نویسنده برود.
وی ادامه داد: «کپی رایتر با بهره گیری از مهارت نویسندگی و تلفیق آن با علم فروش و بازاریابی به نوشتن متون تبلیغاتی می‌پردازد، این متون میتوانند در جاهای مختلفی مانند بروشور، بیلبورد در قالب شعارهای تبلیغاتی در مجلات، روزنامه‌ها، نشریات، فضای وب و ... منتشر شوند.
وی در خصوص اینکه به چه کسی کپی رایتر می‌گویند؟ عنوان کرد: «کسی که با استفاده از شناخت محصول و تخصص بازاریابی محتوا و داشتن دانش شناخت مخاطب و نیازهایش، محصول را معرفی می‌کند و به سمت خرید سوق می‌دهد.»
وی هدف کپی رایتینگ را تبلیغات اثربخش برای جذب مشتری دانست و افزود: «در راستای این هدف فرد کپی رایتر نیازمند تحقیق و بررسی، آشنایی با فنون بازاریابی، شناخت مخاطب و آگاهی از دانش روز دنیاست.»
مدیر واحد محتوا و کپی رایتینگ آژانس تبلیغاتی باروک در مورد مهارت‌های مورد نیاز این فعالیت اظهار داشت: «یک کپی رایتر باید عمیقا به مهارت نوشتن تسلط داشته باشد تا بتواند با استفاده از قدرت کلمات، محصول یا هدف خود را مورد توجه کاربران یا مشتریان قرار دهد، شناخت و آگاهی از زبان مخاطب یک مهارت اولیه برای فرد کپی رایتر محسوب میشود، در حقیقت او باید بتواند مفاهیم را با کلمات عادی اما با گزینش مناسب به بهترین شکل ممکن انتقال دهد، دومین مهارتی که باید فرد به آن مسلط باشد شناخت کامل ویژگی‌ها و مزایای محصول است.»
وی تاکید کرد: «یکی از وظایف اصلی کپی‌رایتر معرفی محصول به کاربر یا مشتری به منظور فروش و کسب درآمد است، اگر فرد کپی رایتر محصول را به درستی نشناسد نمی‌تواند به فروش محصول کمک کند، کپی رایتر باید محصول را کامل و به زبان ساده معرفی کند تا مشتری علاقمند شود و برای خرید اقدام کند، به بیان دیگر؛ مهمترین نکته برای یک کپی رایتر آگاهی از بهترین روش ترغیب با کلمات مناسب است.»
وی از دیگر مهارت‌های مورد نیاز برای این فعالیت، شناخت کاربر یا مشتری توسط کپی رایتر برشمرد و گفت: «شناخت نیاز و پرسونای کاربر یکی از وظایف مهم کپی‌رایتر است تا هنر کار خود را مورد توجه قرار دهد و صرفا برای پر کردن سایت متن ننویسد، به طور کلی کپی رایتر باید جامعه و تمایلات آنها را بشناسد و بداند مخاطب از چه طریق بیشتر جذب میشود.»
قبادی در خصوص جایگاه شغلی کپی رایتر در جامعه تصریح کرد: «شغل کپی رایتری با وجود سابقه زیادش در جهان، اما در ایران سابقه چندانی ندارد و همچنین متاسفانه در کرمانشاه هنوز جایگاهش را پیدا نکرده است و تعداد افرادی که به کپی رایتری مشغولند بسیار محدود هستند، مشخصا دو کلمه Copy Right و copywriting همیشه به علت شباهت تلفظ آنها و نبودن معادل فارسی مناسب برای آنها با یکدیگر اشتباه می‌شوند ولی در اصل هیچ ارتباطی با هم ندارند.»
وی در پاسخ به سوال، فعالیت یک کپی رایتر چه نقشی در رونق کسب و کارها دارد؟ گفت: «طبق آمار امروزه ۶۱ درصد مردم قبل از خرید یک کالا یا خدمت ابتدا آن را در فضای وب جستجو می‌کنند، با این توضیح مشخص میشود که چرا کسب‌وکارها به دنبال استفاده از کپی رایتر هستند، کپی رایترها با تولید محتوای ارزشمند و جذاب برای مخاطب، باعث افزایش تعداد مراجعه به سایت می‌شوند که این کار موجب میشود استخدام و به‌کارگیری کپی رایتر مفیدتر و اثربخش‌تر از بسیاری از روش‌های بازاریابی برونگرا باشد.»
وی همچنین عنوان کرد: «کپی رایتینگ نوعی از بازاریابی ست که به‌جای رفتن به دنبال مشتری تلاش می‌کند از طریق نوشتن مقالات و پست‌های وبلاگ باعث جذب مخاطب به فضای کسب‌وکارها شود و بهترین و ارزشمندترین محتوا را در اختیار آنها قرار دهد تا بتواند علاوه بر منتفع کردن مشتری، اهداف کسب‌وکارها را نیز محقق کند.»
قبادی در مورد مجموعه باروک اظهار داشت: «من در باروک با دنیای تبلیغات آشنا شدم، حضور در مجموعه باروک مرا در کنار حوزه گرافیک تبلیغی، بازاریابی، مارکتینگ و روابط عمومی قرار داد و باعث شد دانش زبان شناسی من در کنار دانش و تخصص دیگر همکارانم قرار بگیرد و در نهایت موجب شد دید بهتری نسبت به دنیای تبلیغات و اثربخش نویسی پیدا کنم.»
وی از فضای مجموعه باروک ابراز رضایت کرد و افزود: «خوشبختانه آژانس تبلیغاتی باروک یک فضای صمیمانه و بانشاط دارد، ما در مجموعه باروک مدام در حال آموزش هستیم و کل مجموعه با هم آموزش می بینیم و با هم جلو می رویم.»
مدیر واحک کپی رایتینگ مجموعه باروک در خصوص نحوه آموزش گفت: «به روز بودن در حیطه شغلی ما بسیار مهم است و این نیاز باعث شده است ما پیوسته با استفاده از حضور در ورک شاپ‌هایی که حتی در شهرهای دیگر برگزار میشود، دیدن وبینارهای مرتبط، مطالعه محتواهای متنی و ... در حال آموزش باشیم.»
وی در پایان گفت: «خوشبختانه مجموعه باروک در کرمانشاه در حال جا انداختن این نکته است که هر کس باید در جایگاه تخصصی خودش قرار بگیرد و حوزه‌های کاری کاملا مجزا باشد، من فکر می‌کنم آژانس تبلیغاتی باروک در حوزه تبلیغات آینده خوبی را برای استان رقم می‌زند.»
### پایان خبر رسمی